Релевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads

27 октября 2021
245
1

Поисковое поведение пользователей постоянно меняется. В июле 2019 года сотрудники Google определили, что 15% от всех ежедневных поисковых запросов являются абсолютно новыми. 23 сентября 2021 года вышло обновление, которое улучшает сопоставление ключевых слов с поисковым запросом.

Релевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads

Чтобы получить больше конверсий и охватить новые релевантные запросы, Google предлагает использовать широкое соответствие ключевых слов к запросам и интеллектуальное назначение ставок.

Как изменяется подбор ключевого слова?

Если кратко, теперь проверяется соответствие ключевого слова и группы слов поисковому запросу по их значениям в группах объявлений и целевых страниц. Звучит немного странно, но если пояснить на примерах, то всё окажется довольно просто.

Допустим, у вас есть объявление с заданными ключевыми словами на широкое соответствие «суши с доставкой» или «суши с доставкой поблизости». А пользователь ввёл поисковой запрос «суши с доставкой поблизости». До обновления в сентябре 2021 года сработать могли оба слова с примерно одинаковой вероятностью. Теперь в подобной ситуации будет работать только вариант «суши с доставкой поблизости». Упрощённо говоря, ключевое слово должно полностью совпадать с запросом и отвечать требованиям показа. Тогда оно получает приоритет над словами с широким или фразовым соответствием.

Улучшение распознавания смысла и языка

В описании обновления Google сообщает, что улучшили алгоритмы интерпретации поисковых запросов и намерений пользователей. Внедрённые технологии повысили эффективность сопоставления ключевых слов рекламодателей и поисковых запросов пользователей.

Что это значит? Теперь ваше ключевое слово «автозапчасти» может сработать по широкому соответствию, если пользователь будет, например, искать «разрушение подшипников механической коробки передач». При этом ключевого слова в поисковом запросе нет.

В итоге — вы можете получить больше релевантного трафика, хотя и будете использовать меньше ключевиков.

Предсказуемый выбор и сопоставление ключевых слов

Google стремится решить проблему оптимального подбора ключевого слова под поисковой запрос. Раньше, с точки зрения рекламодателя, не всегда выбирался самый подходящий вариант. Как это работает теперь?

Поисковой запрос точно совпадает с одним из ваших ключевых слов

В данном случае объявление с ключом, который точно соответствует запросу пользователя, будет иметь приоритет над другими. Точность соответствия проверяется после коррекции орфографических ошибок в запросе. При этом для показа важно, чтобы рекламная кампания проходила требования по таргетингу, типу устройства, наличию бюджетов и т.д.

Поисковой запрос в точности не совпадает с вашим ключевиком

До обновления всё зависело от рейтинга объявления. Теперь система начинает учитывать смысл и релевантность ключевых слов и поискового запроса. В справочных материалах есть таблица, которая проясняет принцип выбора ключевого слова и показа объявления.

Релевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads

Что это значит? Если ваши объявления имеют фазовое или широкое соответствие с поисковым запросом, то для показа будет выбран ключ с фазовым соответствием: даже при условии, что рейтинг объявления будет ниже, чем у слова с широким соответствием.

Как Google Реклама выбирает ключевые слова?

В справке приведены правила выбора ключевых слов, которые будет выбирать система для участия в аукционе.

  • Точное соответствиеРелевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads
  • Точное соответствие запросу с исправленной опечаткойРелевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads
  • Точное фразовое или широкое соответствиеРелевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads
  • Фразовое или широкое соответствие с запросом, в котором исправлена опечаткаРелевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads
  • Неточное совпадение, но точная релевантность со смыслом запросаРелевантность ключевых слов: как изменилось сопоставление ключевых слов в Google Ads

Вывод

Что позволяет обновление Google? Вы можете управлять тем, как срабатывают объявления на поисковые запросы пользователей. То или иное ключевое слово получит приоритет при показе, а значит, сможете эффективнее получать и распределять трафик. Создайте несколько групп объявлений и адаптируйте целевые страницы под них. В итоге можно распределить клиентов и пользователей по их поисковым запросам, а не оптимизировать единый лендинг под всех сразу.

Чтобы оптимизировать свои рекламные кампании, вы можете использовать широкое соответствие ключей запросам и стратегию интеллектуальных ставок. Этот подход охватывает все подходящие для вас запросы и повышает эффективность рекламных кампаний.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!