Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

1 мая 2019
171
2

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)


Период слива: 01.03.2019 – настоящее время
ГЕО: DE
Рекламная сеть: PropellerAds
Партнёрская сеть: YepAds
Потрачено: ~$4,889
Получено: ~$6,734
Профит: $1,845
ROI: 39%


С YepAds мы сотрудничаем и дружим уже давно, поэтому менеджеры сами предлагают нам лучшие варианты. В этот раз нам предложили полить на Германию – хороший свипстейк-оффер(приз iPhone X) с выплатой $2.7. Позднее рекламодатель несколько раз отзывался об отличном качестве нашего трафика, и несколько раз поднимал выплату. Итоговая цена за конверсию выросла до $3.5!

Оффер, креативы и лендинги, которые мы использовали, здесь абсолютно не важны. В этом кейсе мы покажем вам, как с помощью клонирования кампании в рекламной сети можно получить значительный буст к профиту но обо всём по порядку.


В марте мы запустили первые рекламные кампании. По старой привычке (а также для банальной простоты) выбрали модель оплаты за клик. Кампании сразу же зацепились и пошли “в плюс” точно такие же креативы у нас хорошо отрабатывали и на других гео, поэтому мы не удивились:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Трафик мы всегда брали по рекомендованной цене. Печальная правда связки в пушах, как правило, долго не живут. Но терять возможность заработать максимально много денег с этого оффера не хотелось, поэтому мы решили создать несколько CPM-кампаний. Что мы хотели узнать:

  1. Будет ли отличаться CTR объявлений;
  2. Будут ли отличаться метрики внутри трекера;
  3. EPC и CPC, которые мы получим;

Таргетинг, который мы использовали:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Топовый креатив и текст:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Лендинг стандартный свип-крутилка:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Для CPM-кампаний мы выбрали только мобильный трафик, чтобы разделить кампании по операторам. Так система предложит вам оптимальный бид, и вы не будете переплачивать за дешевые клики. Помимо этого, мы создали аналогичные CPC-кампании, чтобы сравнить результаты.

Лайфхак: если вы льете на одну из густонаселенных европейских стран, особенно с большим количеством мигрантов – выставляйте язык браузера на соответствующий.

До 10% вашего немецкого трафика может оказаться турецким, арабским, румынским и т.д. Такие лиды не нужны рекламодателю (как правило, он отклоняет их еще на этапе подтверждения).

На кампании с оплатой за показы мы перенесли блэклист зон, собранный с полученного трафика, выставили бюджет $30 и стали ждать.

Результаты нас сильно удивили – такого ROI мы не видели ни разу на протяжении всей работы рекламных кампаний:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Вот статистика по трем кампаниям в панели PropellerAds с оплатой за показы:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

CTR при этом оставляет желать лучшего. Вот, к примеру, статистика CPC-кампаний за этот день:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Кликабельность объявлений выше почти в два раза! А теперь посмотрите на статистику того дня в трекере:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Ничего выразительного.


После успешно поставленного теста ($100 для офферов с оплатой за заявку достаточная сумма) можно ответить на вопросы, которые мы ставили перед собой на момент создания кампаний:

1) Будет ли отличаться CTR объявлений у нас получилась почти двукратная разница. Случайность это или нет неизвестно. Уже сейчас мы переносим все наши CPC-кампании на оплату за показы, и очень расстроены, что не додумались об этом раньше;

2) Будут ли отличаться метрики внутри трекера – если говорить про CTR, то разница между кампаниями незначительная. Чего нельзя сказать про CR — у CPM-кампаний он был значительно выше! Смотрите сами:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Больше чем через месяц с помощью двух кликов нам удалось вернуть связку к изначальному CR. Только теперь за трафик мы платим гораздо меньше – об этом свидетельствует показатель CPC в нашем трекере, о котором говорится ниже.

3) EPC и CPC, которые мы получим цифры скажут больше:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)


Что мы имеем на данный момент связка, с которой мы начали работать еще в марте, оживилась и теперь, за счет снижения стоимости клика, отрабатывает еще лучше!

На текущий момент все кампании принесли нам почти $2000 профита. Итоговые затраты в PropellerAds:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

И скрин из партнёрки:

Какой CPM хороший: Кейс о том, как выгоднее платить за пуши (+$1900)

Подведем итог вышесказанного:

  1. Возможно, прямо сейчас вы сможете запустить давно заброшенную связку и дожать её до последнего на CPM-кампаниях;
  2. Обязательно тестируйте и СPC, и CPM, а также разные виды аудитории (User Activity). Есть мнение, что алгоритмы рекламных сетей разделяют аудиторию для кампаний с различными форматами оплаты. Пожалев лишние $30 на тест, вы рискуете упустить по-настоящему золотую жилу;
  3. Создавайте несколько кампаний по типу соединения Wi-Fi, 3G, отдельные по операторам. Система предложит оптимальный бид по максимально узкому таргетингу, что позволит сэкономить рекламный бюджет;
  4. Не забывайте оптимизировать кампанию по площадкам. Однако на CPM-кампаниях это стоит делать очень аккуратно и тщательно обращайте внимание на CTR креативов внутри PropellerAds.

Надеемся, что данный материал вам пригодится!

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!